SEOの順位が下がったときに見直すべき6つのチェックリスト

SEO対策を行っているにもかかわらず、検索順位が急に下がってしまうと不安になりますよね。

順位低下の原因は一つではなく、アルゴリズムの変化や競合の影響など、さまざまな要因が考えられます。

本記事では、SEOの順位が下がったときに確認すべきポイントを整理し、原因から改善方法まで詳しく解説します。

検索順位が下がってしまった人やSEO対策を見直したい人は、ぜひ参考にしてください。

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SEOの順位が下がったときに見直すべき6つのチェックリスト

SEOの順位が下がったときは、原因を一つずつ切り分けて確認するのが重要です。

ここでは、順位低下時に必ず確認したい6つのポイントを紹介します。

一つずつみていきましょう。

テクニカルSEOのチェック

SEOの順位が下がったとき、最初に確認したいのがテクニカルSEOです。

テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトを正しく認識できているかに関わる要素です。

ページがクロールされていなかったり、インデックスから除外されていたりすると、コンテンツの内容に問題がなくても評価対象になりません。

そのため、SEOの順位が下がった場合は、Googleサーチコンソールを使い、インデックス状況やエラーの有無を確認しましょう。

特に、Webサイトの更新や設定変更を行った直後は、意図しない技術的な問題が発生していないか注意が必要です。

コンテンツ品質のチェック

SEOの順位低下の原因として多いのが、コンテンツ品質の問題です。

コンテンツの内容が検索意図と合っていない場合、ユーザー満足度が下がります。

また、情報が古くなったまま放置されている記事は、競合サイトに評価で劣りやすくなります。

さらに、文字数が足りていても、具体性や網羅性が不足している場合は注意が必要です。

競合コンテンツと比較しながら、情報の深さや分かりやすさを見直しましょう。

内部リンクと構造のチェック

内部リンクとサイト構造は、SEO評価に大きく影響する要素です。

内部リンクが適切に設定されていない場合、重要なページの価値が検索エンジンに伝わりにくくなります。

また、サイト階層が深くなりすぎているページは、検索エンジンから評価されにくい傾向です。

さらに、関連性の低いページ同士がつながっていると、ユーザーの回遊性が下がる可能性があります。

内部リンクは関連性と優先度を踏まえて設計し、ユーザーと検索エンジンの両方に配慮した構造を整えましょう。

被リンクと外部評価のチェック

被リンクと外部評価は、現在でもSEO順位に影響を与えています。

過去に獲得していた被リンクが減少すると、Webサイト全体の評価が下がる原因になります。

一方で、不自然なリンクや質の低いリンクが増えている場合も、SEO評価を下げる要因になるため注意が必要です。

さらに、競合サイトが新たに被リンクを獲得している場合、自社サイトの評価が相対的に下がるケースもあります。

被リンクは短期間で大きく増やすことが難しいため、まずは現状を把握することが重要です。

検索パフォーマンスのチェック

検索パフォーマンスデータの分析は、順位低下の原因を把握する手がかりになります。

Googleサーチコンソールを確認すると、表示回数やクリック数の変化が把握できます。

順位が大きく変わっていなくても、クリック率だけが下がるケースは少なくありません。

その背景として、タイトルやディスクリプションの内容が競合より弱くなっている可能性が考えられますよ。

数値を時系列で比較すれば、問題が起きたタイミングを特定できるため、データをもとに改善を進める姿勢が重要です。

ユーザー行動データのチェック

ユーザー行動データは、SEO改善を考えるうえで重要な指標です。

直帰率が高いページや、滞在時間が極端に短いページでは、ユーザー満足度が低い可能性があります。

また、ページ内のどの位置まで読まれているかを確認すると、改善点が見えてくるでしょう。

導線が分かりにくい場合、ユーザーは途中で離脱しやすくなります。

Googleアナリティクスを活用してページごとの行動を把握し、ユーザー視点で改善を重ねることがSEO評価の向上につながります。

SEOの順位が下がる主な原因とは

SEOの順位が下がる原因は、いくつかの要素があります。

ここでは、SEOの順位が下がる代表的な原因を3つ紹介します。

それぞれ詳しくみていきましょう。

Googleアルゴリズムアップデートの影響

SEOの順位が下がる原因の一つが、Googleアルゴリズムアップデートの影響です。

Googleは検索品質を高めるため、定期的に評価基準を見直しています。

アルゴリズムが変わることで、これまで評価されていたページの順位が変動するケースも珍しくありません。

特に、アップデートのタイミングと同時に複数ページの順位が下がった場合、この影響を疑いましょう。 

アルゴリズムアップデートはWebサイト側で直接コントロールできないため、基本的なSEO対策を継続する姿勢が大切です。

コンテンツやサイト内部の問題

SEOの順位低下は、コンテンツやサイト内部の問題が原因になるケースも多いです。

検索意図と合わない内容や、情報が古いままのページは評価が下がりやすくなります。

また、テクニカルSEOに問題があると、検索エンジンがページを正しく評価できません。

内部リンクやサイト構造が整理されていない状態も、順位低下につながります。

サイト内部の問題は、改善によって評価の回復を狙える要素なので、定期的に問題点を洗い出しましょう。

競合サイトの強化と市場環境の変化

SEOの順位は、自社サイトの施策だけで決まるものではありません。

競合サイトがコンテンツを強化した結果、自社Webサイトの順位が相対的に下がるケースもあります。

また、検索ニーズの変化や業界全体の情報量が増えた影響により、以前と同じ内容では評価されにくくなる傾向です。

競合サイトの強化や検索ニーズの変化が起きている状況では、コンテンツの質が急に悪くなったわけではない可能性も考えられます。

競合や検索結果の傾向を確認したうえで、SEO施策を考えることが重要です。

SEOの順位が下がったときにやってはいけない対応

SEOの順位が下がったときにやってはいけない代表的な対応を紹介します。

詳しく解説します。

原因を特定せずに修正を行う

原因を整理しないまま修正を進める対応は、順位回復を遠ざける要因です。

SEOの順位低下には、アルゴリズムの影響、競合の変化、内部構造の問題など、複数の原因が考えられます。

原因を切り分けずに修正を行うと、関係のないページや要素まで変更してしまうおそれがあるでしょう。

競合サイトの強化が原因で順位が下がっている状況にもかかわらず、コンテンツ内容を大きく書き換えてしまうケースもみられます。

結果として、本来は不要な修正によって評価を落としてしまう可能性があります。

SEOの順位が下がったときは、修正より先に原因を整理しましょう。

キーワードを過剰に追加する

キーワードを増やせば順位が戻るといった考え方は危険です。

検索エンジンはキーワード数ではなく、検索意図との一致度やコンテンツ全体の質を重視します。

キーワードを無理に追加すると、文章の流れが不自然になり、読みづらさが生まれます。

結果として、ユーザー満足度の低下がSEO評価に影響するケースもあるため、キーワードは自然な文脈の中で使う意識が重要です。

コンテンツを一気に削除する

順位低下を理由に、複数のコンテンツをまとめて削除する対応は注意が必要です。

一見評価が低そうなページでも、内部リンクの起点や検索流入の入口として機能しているケースが多いです。

十分な確認を行わずに削除すると、Webサイト全体の評価バランスが崩れる可能性もあります。

また、関連ページへの導線として使われている記事がなくなると、ユーザーの回遊性が下がりやすくなり、意図しない形でSEO評価を落とす原因になりかねません。

コンテンツの削除を検討する場合は、ページごとの役割を確認したうえで判断しましょう。

SEOの順位が下がったときの改善の進め方

SEOの順位が下がったときの改善の進め方を3つ紹介します。

一つずつみていきましょう。

現状の数値とデータを把握する

SEOの順位を回復させるためには、まずWebサイトの現状を数字で把握しましょう。

順位低下が「いつから」「どの範囲で」起きているのかを整理するために、検索順位や表示回数、クリック数の確認が重要です。

例えば、特定の日付を境に複数ページの順位が下がっている場合、アルゴリズムアップデートの影響が考えられるでしょう。

一方で、特定のページだけが下がっている場合は、コンテンツや内部構造の問題が疑われます。

感覚ではなく数値やデータをもとに状況を整理する姿勢が、順位回復の正しい改善につながります。

優先順位を決めて改善する

SEOの順位が低下したときは、まず影響の大きいポイントから改善しましょう。

Webサイト運営者が確認項目を洗い出すと、問題点が複数見つかるケースは珍しくありません。

例えば、インデックスエラーが発生している状態と、文章表現を少し直す必要がある状態では、順位への影響度が大きく異なります。

影響が大きい問題を後回しにすると、改善の効果が見えにくくなるため、順位低下に直結しやすい要素から順に対応することが重要です。

効果測定と改善を繰り返す

SEOの改善は、一度修正したら終わりではなく、結果を確認するところまでがセットです。

施策を実施したあとは、検索順位やクリック数にどのような変化があったのか確認が必要です。

例えば、タイトルを修正した場合は、クリック率の変化を見ることで効果を判断できます。

数値に変化が見られない場合は、修正内容が適切でなかった可能性も考えられます。

検索順位やクリック率などの数値を確認しながら改善内容を調整し、SEO施策の精度を高めましょう。

SEOの順位が下がったときに関するよくある質問

SEOの順位が下がったときに関するよくある疑問をまとめました。

詳しく解説します。

SEOの順位が下がったときはまず何から確認すればいい？

SEOの順位が下がった場合、最初に確認したいのは数値の変化です。

まず、Googleサーチコンソールで、検索順位・表示回数・クリック数がいつから下がっているのかを確認しましょう。

特定の日を境に変化している場合、アルゴリズムアップデートの影響が考えられます。

一方、特定ページのみ順位が下がっている場合は、コンテンツや内部構造の問題が疑われます。

なんとなく順位が下がったと感じる印象ではなく、検索順位やクリック数などの数値をもとに状況を整理しましょう。

順位低下は自然に元へ戻ることもある？

順位低下の原因によっては、自然に回復するケースもあります。

特に、アルゴリズムアップデート直後の一時的な変動は、時間とともに落ち着く場合があります。

ただし、コンテンツの質やサイト構造に問題がある場合、放置しても順位は戻りません。

順位低下の理由を確認せずに待ち続けると、改善の機会を逃す可能性があります。

自然回復を期待する前に、まずは順位低下の原因を確認してみましょう。

順位回復までにはどれくらい時間がかかる？

順位回復までの期間は、原因や改善内容によって大きく異なります。

軽微な修正であれば、数週間ほどで変化がみられるケースもあるでしょう。

一方、コンテンツの大幅な改善やサイト構造の見直しが必要な場合、数ヶ月かかることもあります。

SEOは即効性のある施策ではないため、短期的な順位変動に一喜一憂せず、継続的な改善を意識しましょう。

まとめ｜SEOの順位が下がったら原因を整理して一つずつ見直そう

SEOの順位低下は、原因を整理して一つずつ確認することが重要です。

本記事にあるチェックリストを活用すれば、改善すべきポイントが明確になります。

Webサイトの定期的な見直しで、安定した検索順位を目指しましょう。

SEO対策を頑張っているのに成果が出ない…」

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